留学内容

感覚マーケティングとは、五感と消費者行動の関係を調べる分野のことで、スマホアプリの乗車サービスであるLyftが、どうすれば業界トップのUberに対抗できるのかについて、視覚と聴覚の観点から考えました。視覚では、CMにLyftの特徴的なピンクを積極的に取り入れることを提案しました。ピンクは親しみやすい色で、わくわくした感情を引き起こすという研究があるからです。聴覚では、スマホでLyftを呼ぶとき、車に乗るとき、降りるときに、短い音を出すことを提案しました。CMや友人のスマホからその音が聞こえる度に、Lyftを連想するようになるからです。また、感覚マーケティングの勉強とは別に、いじめや過労死などの自殺問題に強い関心があったため、全米自殺防止財団のミシガン大学支部でOut of the Darknessというキャンパス・ウォークを開催しました。当日は参加者全員で大学のキャンパスを歩き、自殺問題とメンタルヘルスの意識を高めました。前回のウォークは参加者が250人、寄付金が28,000ドルでしたが、8か月間、募金活動やウォークの宣伝を積極的に行った結果、今回は1,001人の参加者から、106,862ドルの寄付金を集めることができました。これは全米200の大学のウォークの中で史上最高額です。寄付金の半分は全米自殺防止財団に送られ、残り半分はミシガン大学の学生のメンタルケアに使われます。

留学の動機

ミシガン大学には、感覚マーケティングの第一人者の先生がおられ、その先生の下で学びたかったため、同大学への留学を希望しました。

成果

ウォークを通じて、アメリカでは寄付の文化が根付いていることや、アメリカより日本の方がメンタルヘルスに対するスティグマ（偏見）が強く、助けを求めづらい雰囲気があるため、世界的にみて日本の自殺率が高い理由がわかりました。

ついた力

行動力

留学前に計画していたかどうかに関わらず、興味のあることには積極的に挑戦していたため、行動力が身についたと思います。

今後の展望

今は具体的に何がやりたいかはわかりませんが、将来的に自分がやりたいと思ったことには積極的に挑戦していきたいです。